Чому не існує чоловічих і жіночих парфумів? Правда про унісекс

Парфумерний сексизм або чому нам всім була потрібна унісекс-революція

«Ні, унісекс мені не треба. Я не люблю чоловічі аромати».

Якщо ви хоча б раз говорили або думали щось подібне, то ця стаття саме для вас. Насправді поділ ароматів на «жіночі» та «чоловічі» з'явився не тому, що квіти або деревина мають стать. Це історія про маркетинг, звички та очікування, які десятиліттями формували великі бренди.

Давайте розберемося, чому сьогодні нішева парфумерія дедалі частіше стирає ці межі і чому обирати аромат варто носом, а не написом на коробці.

Чому «жіночі» та «чоловічі» парфуми – це маркетинг

Поділ парфумерії в люксі на «жіночу» та «чоловічу» – це насамперед маркетингова стратегія, яка історично склалася. Це не біологічна і не хімічна необхідність. Звичайно, такий поділ певною мірою спрощує вибір покупцю, але водночас створює рамки, яких насправді не існує.

Цікаво, що до ХХ століття чіткого поділу ароматів за статтю практично не було. Саме тому сучасна нішева парфумерія фактично повернулася до першої ідеї: людина має слухати аромат і думати лише про те, чи подобається він їй. А не про те: «Блін, який класний аромат... але ж він не для моєї статі.»

Чому люксові бренди досі не відмовляються від цього?

Великі бренди бояться ризикувати. Наприклад, відкрито пропонувати чоловікам солодкі чи квіткові композиції, адже це може відштовхнути консервативну частину аудиторії.

При цьому в нішевій парфумерії все виглядає зовсім інакше. Тут нікого не дивують незвичні інгредієнти, сміливі поєднання чи навіть провокаційні ноти. І саме тому ніша дозволяє собі набагато більше свободи.

Homme та Femme – це не завжди про стать

Навіть якщо на флаконі або в описі ви бачите позначки Homme чи Femme, не варто сприймати це буквально. У більшості випадків це лише частина маркетингової концепції бренду, а не правило того, кому можна носити аромат. Комусь подобаються троянди, ірис чи фіалки. Комусь – шкіра, тютюн, ром або дим. І все це абсолютно нормально.

Одного разу до мене прийшов клієнт, який був у захваті від одного люксового аромату. Потім він дізнався, що виробник відносить його до жіночої колекції. І знаєте що? Абсолютно нічого не змінилося. Квіти не належать лише жінкам. Дим не належить лише чоловікам. Запахи взагалі нікому не належать.

То що таке унісекс парфуми?

Унісекс аромати – це не окремий стиль парфумерії. Це лише означає, що за вас ніхто не вирішує, чи "підходить" вам аромат за гендером. Все. Чесно кажучи, дивно, що ми не ділимо на чоловічу і жіночу каву, шоколад або піцу, але досі намагаємося робити це з ароматами.

Міцний унісекс – це не окремий жанр

Коли я кажу «міцний унісекс», я маю на увазі не стать. Я маю на увазі характер. Наприклад, витриманий віскі, а не піна колада.Тому, коли обираєте аромат, орієнтуйтеся насамперед на власні відчуття, а не на назву категорії чи напис на упаковці.

Чоловічі, жіночі чи унісекс парфуми?

Найкращий аромат – не той, що виробник назвав «жіночим» чи «чоловічим». А той, у якому саме ви почуваєтеся собою. Якщо хочете переконатися в цьому на власному досвіді, завітайте до Ratner Beauty Store. У нашій парфумерній крамничці ви можете познайомитися з нішевими ароматами без стереотипів – обрати парфуми на розпив, оригінальні мініарюти парфумів, або залишки ароматів у оригінальних флаконах. Найкращий спосіб знайти свій аромат - просто дати йому шанс зазвучати саме на вашій шкірі.